中新社湖北新闻网十堰新闻频道9月23日讯（代涛）为加强药品广告市场监管，切实保护广大消费者的合法权益，从今年3月份以来，房县工商局积极行动，制定方案，明确责任，强化四项措施，扎实开展药品广告市场整治工作。
      强化组织领导，狠抓责任落实。为扎实推进整治活动，3月份，该局以房工商[2009]19号文件下发了《关于在全县开展违法医疗药品等广告专项整治工作的通知》，并成立以局长为组长、分管领导任副组长、各单位负责人为成员的整治工作领导小组。各分局(所)也成立广告整治工作专班，集中时间，强化措施，全面开展了整治行动，确保活动取得实效。
      强化宣传力度，营造浓厚氛围。为了确保整治工作落到实处，该局加大宣传力度，一是抓好媒体宣传。在县电视台发布消费警示，滚动播放，并在《今日房县》以答记者问的形式专进行宣传，还在房县工商局外网上进行宣传；二是抓好集中宣传。先后在寿康生活广场等公共场所组织2次现场宣传活动，各分局(所)也在辖区乡镇开展多种形式的宣传活动，累计发放宣传资料3000份；三是抓好重点宣传。经常深入到发布广告的主要媒体宣讲法律法规及虚假违法广告的危害，增强了广告主、广告媒介、广告经营者的自律能力和广告受众识别、抵制虚假违法药品、保健食品广告的能力 ，着力营造良好的工作氛围 。
      强化监管措施，突出整治重点。一是强化备案审查。加大药品广告发布前备案审查力度，严把前置审批条件，切实防控虚假违法广告；二是强化广告监测。充分利用现有的监测手段，加强对新闻媒体药品、保健食品广告发布情况的集中监测和检查，及时掌握药品、保健食品广告发布动态，主动发现违法问题；三是突出整治重点。确定了以“五个是否”为检查的重点，即保健食品、药品、化妆品和医疗广告中是否使用消费者、患者、专家的名义和形象做证明；保健食品广告是否宣传治疗作用或者夸大功能；药品广告是否夸大功能、保证疗效；医疗广告是否夸大功能、宣传保证治愈率；化妆品和美容服务广告是否夸大功能、虚假宣传。
      强化办案力度，从快从严查处。针对虚假违法广告的活动特点， 该局加大8小时以外的市场巡查力度，强化执法办案工作，对药品广告整治中的违法广告，一经发现，一律严格依照《广告法》、《药品管理法》、《药品广告审查标准》的规定，进行立案查处。同时，坚持整顿与规范并举，查处与教育并重，先后查处保健品冒充药品销售、夸大药品功效、以专家名义宣传等违法药品广告案件15起，有力地保障了消费者的合法权益，有效净化了广告市场秩序。
      截至目前，共出动执法人员125人次，检查各类药品、保健食品广告91条，查处违法广告案件15件，从而有效遏制了虚假违法药品广告宣传行为，取得了阶段性成效。